商務部：電商價格戰是否違法需調查

 　　新京報(bào)訊 針對近日如火如荼的京東、蘇甯等電(diàn)商“價格大戰”，商務部新聞發言人沈丹陽昨日在例行發布會上表示，已經注意到此次事件。此行爲是否違法，則需要相關執法主體依法調查取證後，才能下結論。

　　商務部是否會“出手”？

　　自8月15日來，京東和蘇甯率先發起、各大電商參(cān)與的“價格戰”引發瞭(le)消費者和媒體的廣泛關注。

　　昨日，沈丹陽表示， 商務部已經注意到個别大型電子商務企業競相採(cǎi)取降價方式開展銷售活動，以及由此引發的市場(chǎng)熱議和消費者以及供貨廠商的關切。商務部将繼續關注此事的進展。

　　對於(yú)“此次三大電商的價格戰是否是一場(chǎng)良性競争”以及“商務部是否會‘出手’”的問題，沈丹陽稱，判斷這場(chǎng)“價格戰”是否違法，是需要有法律法規做依據的。目前與降價促銷相關的法律規定包括《反不正當競争法》、《反壟斷法》及《價格法》，價格主管部門、工商執法部門等執法主體依法調查取證後，才能下結論。

　　涉嫌不正當競争？

　　自“價格戰”開始後，有關(guān)此次大戰是否涉嫌違法，争議不斷(duàn)。

　　商務部的此番表态，昨日引起多種解讀。有論者認爲，商務部的表态等於(yú)“什麽都沒說”。也有觀察人士稱，對價格戰“什麽都沒說”其實暗含的意思是“不反對”價格戰。商務部的表态比較謹慎，沒有對價格戰進行負面評價，其實等於(yú)認可瞭(le)電商目前的舉動，甚至可以理解爲
，是對電商價格戰的支持。

　　經濟學者馬光遠表示，電商們之間搞價格戰，拿著(zhe)投資者的錢，以低於(yú)成本的價格血拼，這是百分之百的不正當競争。

　　經濟之聲8月15日晚引用相關監管部門的消息稱，京東和蘇甯還不屬於(yú)惡性競争，一是雙方沒有達到壟斷地位，二是沒有形成低成本傾銷。這一立場得到瞭(le)知名經濟學家許小年等人的支持。

　　■ 相關法律細則

　　1. 《反不正當(dāng)競争法》第十一條規定：經營者不得以排擠競争對手爲目的，以低於(yú)成本的價格銷售商品。

　　有下列情形之一的，不屬於(yú)不正當(dāng)競争行爲：

　　(一)銷售鮮活商品；(二)處理有效期限即将到期的商品或者其他積壓的商品；(三)季節性降價； (四)因清償(cháng)債務、轉産(chǎn)、歇業降價銷售商品。

　　執法部門(mén)：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門(mén)

　　2.《反壟斷法》第十七條第二款規定：禁止具有市場(chǎng)支配地位的經營者沒有正當理由，以低於(yú)成本的價格銷售商品；

　　執法部門：國務院規定的承擔(dān)反壟斷(duàn)執法職責的機構：發改委、商務部和國家工商總局

　　3.《價格法》第十四條第二款規定：在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外
，經營者不得爲瞭(le)排擠競争對手或者獨占市場
，以低於(yú)成本的價格傾銷，擾亂正常的生産經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益。

　　執法部門：縣級(jí)以上各級(jí)人民政府價(jià)格主管部門

　　■ 聲音

　　律師：喊降價未降價涉嫌欺詐

　　昨日大成律師事務所畢建偉認爲，電商價格戰並(bìng)沒有違反法律。他們是自己投入資金，進行降價，這一切都在自己調整和支配的範圍内，對消費者而言是有利的。認定違反《反壟斷法》或《反不正當競争法》都有一個要件，即“銷售價格低於(yú)成本”，但目前無法認定。

　　另一位不願透露姓名的北京律師也認爲，隻要電商在大戰中“銷售價格不低於(yú)成本”，這樣的行爲法律不禁止。不過，對於(yú)目前不少網友稱的電商“口喊降價實未降價”的行爲，該律師援引《價格法》第十四條第四款稱
，如果該說法屬實，則電商可能涉嫌“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”，屬於(yú)價格欺詐。新京報(bào)記者 劉蘭蘭

　　原标題：價(jià)格戰蔓延至蘇甯國(guó)美實體店

　　國美稱全國線上線下同價，蘇甯稱蘇甯易購網站訪客數比去年同期增長(zhǎng)瞭(le)近10倍

　　新京報(bào)訊 (記者 劉蘭蘭 劉夏) 昨日，蘇甯國美均表示要以不同形式實現線上線下産(chǎn)品同價。電商價格戰的戰火由線上蔓延至線下。

　　“戰火燒到線下是好事”

　　此前，蘇甯電器對電腦通信産(chǎn)品實行線上線下同價，傳統家電並(bìng)未納入線上線下同價範圍。

　　昨日蘇甯電器宣布，除瞭(le)電腦和通信類産(chǎn)品，北京地區的傳統家電暢銷品牌型号也将實行線上線下同價。

　　“戰火已經從線上燃燒至線下瞭(le)。”蘇甯北京市場(chǎng)部相關負責人表示
，“這是好事。”

　　至於這場價格戰是否對供應商有影響，蘇甯電器北京市場部相關負責人表示，定價權還是在供應商手裏。蘇甯作出線上線下同價舉措並(bìng)不是臨時的，在一個月前就與供應商溝通過瞭(le)，雙方共同承擔促銷的返點。

　　根據蘇甯電器提供的數據，截至15日18:00，蘇甯易購網站訪客數比去年同期增長(zhǎng)瞭(le)近10倍，頁面浏覽量增長(zhǎng)瞭(le)12倍，而整體銷售規模則同比增長(zhǎng)瞭(le)10倍。

　　不過，銷售額(é)同比增10倍的戰績未能阻止蘇甯電(diàn)器股價下跌
。

　　在前日大股東增持後，蘇甯股價強勢翻紅。昨日又開始下跌，跌幅達(dá)4.48%，收於(yú)6.18元。

　　與之相對，國美電器股價(jià)則上漲2.985%，收於(yú)0.69港元。

　　國美：接受價格舉報

　　北京國美總經理劉永剛對新京報(bào)記者表示，将採(cǎi)用“網上比價，店内下單”。全線産品都将參與與京東的大戰，全國如此，線上線下将實現同價。

　　國美還稱，接受價格舉報(bào)，一旦舉報(bào)店面價格高於(yú)京東商城屬實，将對消費者獎勵1000元。

　　■ 對戰方

　　被指頻缺貨 京東稱正補貨

　　京東表示，未來價格戰将成爲常态；當當網跟進價格大戰

　　新京報(bào)訊 (記者劉夏)在“雷聲大雨點小”的質疑聲中，電商價格戰進入第二天。昨日，針對“送貨遲緩，缺貨頻發”等網友質疑，京東向本報(bào)記者回複稱，由於(yú)8月15日銷量火爆，京東出現部分大家電商品缺貨的情況，目前正在全力進行補貨。

　　京東回應質疑

　　“價格戰”以來
，多方消費者在網上反映，京東和蘇甯易購上相同産(chǎn)品很少，根本無法比價。還有送貨遲緩、缺貨現象發生。此外
，不少消費者感覺網上大家電的價格其實並(bìng)不便宜。

　　針對上述質疑，昨日京東稱，由於(yú)8月15日銷量火爆，京東出現部分大家電商品缺貨的情況，目前正在全力進行補(bǔ)貨。

　　京東認爲，未來，價格戰将成爲常态，線上渠道将成爲消費者購買大家電(diàn)的主流渠道，呼籲廣大消費者去網上購買大家電(diàn)，因爲線上渠道價格更低，同時消費者無論在線上還是線下渠道購買大家電(diàn)，配送、安裝和售後都是由第三方公司承擔(dān)，因此服務完全相同。

　　至於(yú)網上大家電便宜不便宜，京東稱(chēng)要用數據說話。

　　更多電商跟進

　　此外，昨日
，京東CEO劉強東繼續瞭(le)之前積極攻勢。一早，他就在微博上宣布
，“沒有耐心陪著(zhe)蘇甯10元10元的降價瞭(le)
，今日上午11:00-12:00，直接發放2000-300和3000-500的大家電優惠券。”劉強東還表示，“已經在8·14之後下單的用戶，無論是否付款，都将獲得一定補償。”

　　其他電(diàn)商繼續跟進。當(dāng)當(dāng)網CEO李國慶(微博)稱，願意配合國美将電子商務定位到零售業補充地位，期待“國美大家電採(cǎi)購價格優勢轉化爲當當網的優勢”，稱“線上電商要甘心扮演爲線下實體零售擦皮鞋的角色。”當當還以3C家電單品爲主，打出低於(yú)京東價的口号迎戰。

　　今年3月，當(dāng)當(dāng)和國美完成合作框架簽署，當(dāng)月末當(dāng)當(dāng)進駐國美開賣家電(diàn)。

　　■ 價格大戰多方喊話

　　京東商城劉強東：沒有耐心陪著(zhe)蘇甯10元10元的降價瞭(le)，今日上午11:00-12:00，直接發放2000-300和3000-500的大家電優惠券，相當於每件便宜300-500元，一步到位！

　　蘇甯易購李斌：促銷活動(dòng)不能靠玩噱頭，隻說不做，隻有消費者認可的真正實惠才是根本，昨天的市場(chǎng)表現已經充分證明一切。

　　北京國美總經理劉永剛：這一次京東(dōng)破壞瞭(le)整個上下遊的供應鏈，我們是師出有名，供貨商沒有埋怨理由。

　　當(dāng)當(dāng)網李國慶：在大家電競争中老劉嘲笑當(dāng)當(dāng)網是擦皮鞋的，有道理，戰略合作，優惠顧客理念一緻，國美大家電採(cǎi)購價格優勢轉化爲當(dāng)當(dāng)網的優勢！我願意給國美擦皮鞋，隻要這個理念共識不破裂，我甘願在大家電領域掙擦皮鞋的錢。

　　■ 分析

　　“價格戰是一場殘酷淘汰賽”

　　中國(guó)連鎖經營協會認爲
，價格戰結果必然導(dǎo)緻一大批企業淘汰

　　昨日，德勤和中國連鎖經營協會聯合發布《中國零售力量2012》報(bào)告，“電商價格戰”成爲當(dāng)日發布會上的熱議話題。

　　德勤中國消費與運輸行業全國領導人龍永雄表示，電商價格戰是在特别時期引發的特别事件。“家電零售行業太過辛苦，正處(chù)於(yú)被迫要通過價格而拉開競争的時期。”

　　電商與傳統企業困局

　　德勤中國消費與運輸行業華北區領導人劉勁柏表示，如今擺(bǎi)在每個家電銷售企業面前的現實問題就是，如何尋找新的利潤增長(zhǎng)點。

　　報(bào)告認爲，銷售額增幅回落已經成爲家電行業面臨的共同挑戰。與此同時，以京東商城爲代表的電子商務企業對傳(chuán)統家電零售企業構成威脅。

　　自2008年上線以來，京東商城家電零售業務始終保持高速增長(zhǎng)，增速遠超已趨成熟的家電連鎖賣場(chǎng)，以互聯網爲代表的家電行業新營銷渠道在成本、效率和用戶體驗等方面的諸多優勢正逐步得到體現。

　　和傳統的家電連鎖賣場(chǎng)相比，在線零售企業不需要實體店面和大量門店銷售人員，因此在房租成本和人工成本兩方面都占據瞭(le)巨大優勢。

　　龍永雄認爲，“家電零售行業太過辛苦，正處(chù)於(yú)被迫要通過價格而拉開競争的時期。”

　　不過，電商目前的日子也不好過。目前，網絡零售全行業處於(yú)低毛利，虧損狀态。中國連鎖經營協會此前發布的《2012傳統零售商開展網絡零售研究報(bào)告》顯示，中國電子商務的爆發性發展，主要來自資本推動，而非盈利驅動，主要策略是以低毛利、虧損搶占市場。

　　龍永雄認爲，電(diàn)商價格戰是在特别時期引發的特别事件。“在虧損的情況下打價格戰，對(duì)有些企業是‘危’，而對(duì)有些企業是‘機’。”龍永雄說，“電(diàn)商希望通過價格戰争打擊對(duì)手，再慢慢提升盈利空間。”

　　價格戰不會成爲常态

　　昨日，劉勁柏表示，電商打價格戰不會成爲常态，“打價格戰需要有資本來支撐(chēng)，在不盈利的情況下繼續燒錢，這些錢從(cóng)哪裏來？”

　　龍永雄認爲，“未來如何走向，很大程度上取決於(yú)資金來源，以及企業未來的成長(zhǎng)空間。”

　　中國連鎖經營協會相關負責人也認爲，接二連三的價格戰，大量燒錢運動不可避免，在VC集體降溫的2012年，其結果必然導緻一大批缺乏優勢的企業因資金短缺而淘汰出局，退出市場(chǎng)。2012年将是一場(chǎng)殘(cán)酷的淘汰賽。

　　有分析認爲，正在進行的這輪價格戰是“上半年電商行業總結式戰役”，這輪價格戰偃旗息鼓後，電商格局可能會重新洗牌，幾大行業寡頭決定市場(chǎng)的時代将來臨。 新京報(bào)記者 範旭光

　　■ 觀點

　　“實體店好日子一去不複返”

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，随著(zhe)電子商務模式的成熟，家電連鎖的商業模式也在發生著(zhe)改變，但這種改變不會很快。未來的趨勢是電商逐步上升，實體店功能發生改變，除瞭(le)注重消費者體驗，實體店也将向線上一樣漸漸去電器化，引進更多品類的産品。對於供應商來說，渠道的多元化也将使得其話語權更多，而不是随著(zhe)價格戰喪失話語權。

　　家電專家劉步塵認爲，家電連鎖實體店的發展在今年出現瞭(le)轉折，根據國美蘇甯上半年财報(bào)，淨利潤出現瞭(le)下滑，甚至虧損。這說明實體店快速發展的時代已經一去不複返瞭(le)。一方面是因爲電商分流瞭(le)客戶，另一方面是因爲如今的商業環境不好。

　　實體店大規模開店也不現實瞭(le)，邊(biān)際成本越來越高。在一二級市場，門店的覆蓋率已經很高瞭(le)，再開的話很多都是無效門店。而在三四級市場，消費者分散，消費半徑大，連鎖店進去的成本太高。“實體店跑馬圈地的開店模式已經不現實瞭(le)。”